數據顯示，截至2024年10月30日，雙十一期間各大網絡平臺累計銷售額達到了8450億元人民幣，相較于前一年增長率，今年的雙十一GMV預計實現了約15%的增長。但明顯回不到曾經的成交額，還有不少網友調侃表示：“一覺醒來雙十一結束了”“剛想起來昨天是雙十一”“今年過了啥也沒買的雙十一”。為什么雙11這個往年流量較高，話題較多，全民參與的盛大購物節，越來越走下坡路了呢？我們來分析主要由于哪些原因呢？

 

                      

 

 今年雙十一看似冷淡原因可能源于以下幾點 ：

a、首先是網購巨頭陣地轉戰，競爭激烈分割了市場大蛋糕，像淘寶和京東的重點放到香港市場。京東繼今年618期間，供應鏈產業總部在港落地后，9月繼續追加15億元投入且上不封頂，核心在于通過商品補貼+物流補貼+服務優化，不斷提高香港消費者的線上購物體驗。單一電商平臺競爭時代，電商平臺在電商產業鏈的關鍵鏈條上，形成競爭優勢、阻擊競爭對手，是其提高用戶數量和市場份額的重中之重。下沉市場雖然廣闊，卻也存在極深的壁壘——社會關系相對封閉性、中老年人群的教育背景不同、對陌生技術的恐懼，讓其新技術存在較大的數字壁壘|。

 

                    

 

 b、 價格戰、高投流、高退貨，商家對雙十一愈發謹慎，價格戰嚴重存在食品行業，同質化嚴重、電商平臺價格戰將流量傾斜到更多低價商品上、線下零食折扣店分流、疊加行業有品類無品牌的特性，一些宣傳滿減活動、優惠券疊加使用，讓商家更是無利可圖。還有運費險，大促期間要求商家需強制配置滿300減50券外，強行綁定運費險，也成為商家參與電商平臺大促活動的另一標配。運費險本意是電商平臺想要提高用戶體驗，但消費者利用運費險漏洞薅羊毛、商家貨不對板、質量差等問題的存在，讓2024年退貨率飆漲，商家需承擔的運費險成本同樣持續上升，電商更是苦不堪言。

 

             

 c、 各種促銷活動同質化與常規化嚴重、消費者逐漸理性化，因此平時與雙十一顯得無明顯變化，消費趨勢回歸線也漸漸趨于平緩，頻繁的促銷信息轟炸和復雜的促銷規則，讓消費者在參與的過程中感到疲憊，逐漸失去對促銷活動的熱情和興趣。這不僅帶來消費潛力被嚴重透支，且使得消費者購物更趨于理性化，剁手黨、瘋狂購物、雙十一清空購物逐漸成為歷史。電商讓人體驗不到快樂，評論信息的虛假，都使客戶失去原有的購物激情。

 

              

 

       今年雙十一是否會成為電商行業的分水嶺？消費方式全部改變，之前“價格競爭”終于落下帷幕了，后面慢慢地會回到“價值競爭”上來。 相信這一改變不僅是對電商行業，更是對全部行業敲響了警鐘，作為波紋補償器、管道連接、通風蝶閥生產廠家，更是要在未來不斷提升產品價值，給予客戶深層次的體驗，包括整體服務，售前售中售后不斷完善，產品質量注重，設計環節靶向和美觀等。